El Sello Editorial de la Universidad del Cauca presentó este miércoles, en el Salón Fundadores de la Facultad de Derecho de dicha universidad, el libro “Juan Valdez: Representación y resignificación de una imagen caficultora” de Alex Francisco Audivert, diseñador gráfico y docente del departamento de Comunicación Social. Audivert se ha desempeñado como investigador del Centro de Innovación y Apropiación Social de la Caficultura Caucana (Cicaficultura) y coordina la estrategia de comunicación de la Federación Campesina del Cauca (FCC).
De acuerdo con el autor, este libro es resultado de una investigación en la que analiza la representación de Juan Valdez en dos organizaciones del Cauca, como son la CENCOIC y la FCC. “Lo que quiero demostrar en este libro es que, además de la dimensión comercial y publicitaria que tiene la imagen de Juan Valdez, también hay una dimensión social diversa y que habla de muchas representaciones, simbologías e identidades que superan la imagen de Juan Valdez”.