A menudo los medios de comunicación en este país promueven una caracterización determinada de la raza “negra”, ya sea como manifiesto de una discriminación estructural o como estrategias intencionadas de exclusión racial.
La sociedad ha normalizado el racismo y el clasismo con expresiones cotidianas que lastiman la dignidad de las personas que la padecen; no la vemos porque la hemos vuelto parte de nuestro diario vivir, ¿Pero alguna vez nos hemos preguntado cómo se siente la otra persona al escucharlo?
Se dice que las razas humanas no existen, pero el racismo y discriminación racial sí. Diferentes prejuicios e intereses se relacionan para que esto suceda. Los medios no sólo narran los casos de discriminación, sino que, en muchas oportunidades, fomentan la segregación de las minorías.
El impacto que tiene los medios de comunicación es muy fuerte en el pensar y actuar de las personas. A diario se ven en los distintos periódicos de circulación local, nacional, o en la televisión mensajes que invitan a consumir algún producto, la gran mayoría de ellos refuerzan estereotipos, estigmas y patrones que consciente o inconscientemente influyen en la vida diaria de las personas.
En los medios de comunicación colombianos existen tendencias negativas, estereotipos, estigmas, prejuicios sociales y ausencia de cubrimiento de los problemas cotidianos de las comunidades negras. Nuestros medios de comunicación registran un porcentaje mínimo de las noticias, hechos o acontecimientos que involucran a la población afrocolombiana.
Lo que me hace pensar que es necesario reforzar el tema de las prácticas públicas en contra de la discriminación y que los medios de comunicación puedan eliminar los modelos propios de egregación, como es el hecho de seguir prolongando los estereotipos de pobreza y violencia relacionada con esta población. La imagen del afrocolombiano se muestra asociado a la miseria, al crimen, la prostitución, el deporte y la música. Realmente son muy pocos los canales de información que abren sus programaciones a la documentación, reportajes y entrevistas de los ciudadanos que hacen parte de las comunidades afrocolombianas, raizales y palenqueras.
A menudo los medios de comunicación en este país promueven una caracterización determinada de la raza “negra”, ya sea como manifiesto de una discriminación estructural o como estrategias intencionadas de exclusión racial. En este orden de ideas lo “afro” y lo “negro” sólo es incorporado en cuanto a la edificación de valores y estereotipos que comúnmente han sido asociados con fuerza física y talento musical, olvidando que va más allá, olvidando que las comunidades negras del país son un conjunto de valores sociales y culturales que enriquecen la Nación.
Los estereotipos raciales se han usado por empresas de todo el mundo para vender sus productos y servicios y esto lo vemos muy normal lamentablemente, por ejemplo asociar la limpieza con la piel negra es algo que las empresas no van a dejar ir para poder vender… pasan sus anuncios en donde una persona negra está con una persona blanca y esta última mete a la lavadora a la persona negra y después de unos minutos sale convertida en alguien blanco, este es un comercial de detergentes en China, pero aquí en Colombia también lo hay, recuerdan el comercial de blanquita.?. Un comercial de JGB, en donde aparecía la señora negra llamada blanquita, quien además era la empleada del servicio y usaba el límpido que dejaba todo blanquito… aquí en este comercial sin duda está impregnado el estereotipo de que lo negro es sucio y que las mujeres negras solo sirven para limpiar.
Otro comercial de televisión de una reconocida marca de jabones llamada DOVE en el año 2017 en donde pasaban a una joven negra quitándose la camisa y luego aparecía convertida en una joven blanca, sin duda este comercial como el anterior mencionado fue y es ofensivo para la audiencia afro que los ve y por esto la empresa ofreció disculpas y sacó del aire su nefasta publicidad, pero el daño ya estaba hecho y una como mujer negra se pregunta ¿ Nadie del equipo de DOVE advirtió o se dio cuenta que podría ser ofensiva su publicidad?
¿Cuál se supone que era su objetivo? Entonces una opta por no comprar sus productos nunca más. Este tipo de comerciales evoca a los comerciales racistas del pasado.
Con estos ejemplos solo quise ilustrar un poco la manera en que los medios de comunicación pueden o no, atentar contra la dignidad de las personas negras, no solo de Colombia sino del mundo. Es importante que los medios de comunicación en Colombia traten de una forma más amplia y responsable, los mensajes y discursos frente a la población afrocolombiana, la invitación para ellos es a revisar sus contenidos, a cambiar la forma de hacer publicidad, ser novedosos en la forma de presentar los productos, con un lenguaje más amable y visibilizando a todas las personas.